Le 13 janvier, Sequoia China a officiellement annoncé qu’elle allait acquérir une participation majoritaire dans WE11DONE, une marque tendance fondée à Séoul.
Selon le média sud-coréen Pulse News Korea, Sequoia China a investi 100 milliards de wons (environ 84 millions de dollars américains, 537 millions de yuans) pour acquérir plus de 60 % du capital de WE11DONE, tout en détenant le contrôle de la société mère de WE11DONE, Rare Inc. Cette dernière exploite également Rare Market, une boutique de mode bien connue à Séoul.
Avec cet investissement dans WE11DONE, Sequoia China utilisera pleinement les ressources locales et mondiales, ainsi que sa riche expérience en matière d’innovation technologique et d’innovation de vente au détail, pour accélérer l’entrée de WE11DONE sur les principaux marchés mondiaux tels que la Chine, les États-Unis et l’Europe. En tant que marque qui n’est établie que depuis quelques années, quel genre de charme a WE11DONE ? Le but de l’acquisition de Sequoia et les ambitions qui la sous-tendent sont également plus curieux.
On peut dire que le terme Hallyu résume la promotion de la culture pop coréenne et des industries du divertissement à l’étranger au fil des ans. Au cours des dix dernières années, les stars coréennes ont bénéficié de la popularité mondiale rapide de la vague « Korean Wave ». Des films, K-POP à la mode, la popularité de diverses cultures coréennes dans le monde entier a été évidente pour tous ces dernières années. . Bien que le marché chinois se soit affaibli pour des raisons réglementaires et culturelles, la popularité de la « Korean Wave Culture » n’a pas faibli dans les pays européens et américains.
La populaire série Netflix de l’année dernière « Squid Game » a continué à dominer les classements dans de nombreux pays et régions d’Asie-Pacifique pendant plusieurs semaines, en tête de la liste globale de Netflix et en devenant son œuvre non anglaise la plus réussie au monde. L’héroïne Zheng Haoyan est devenue populaire en Amérique du Nord avec « Squid Game », et ses abonnés Instagram sont passés de 400 000 à 17 millions, devenant ainsi l’actrice coréenne la plus suivie au monde.
Plus tard, elle a été sélectionnée par LV et annoncée officiellement comme la nouvelle ambassadrice mondiale de l’image de la marque.Elle est même apparue sur la couverture du numéro de février de la version américaine de « VOGUE ».La tendance de la vague coréenne qui déferle sur le monde est irrésistible.
Dans l’industrie de la mode, outre le brio de la mode japonaise, les marques coréennes occupent également une place. Couplée à l’attrait de la K-POP, la vague de streetwear en provenance de Corée a une influence mondiale qui ne peut être ignorée. De nombreuses stars de la K-POP multi-résidentes ont commencé à entrer dans l’industrie de la mode.Par exemple, PEACEMINUSONE, qui est hébergé par G-Dragon, continue de progresser parmi les défenseurs mondiaux.
WE11DONE a une relation étroite avec G-Dragon. En tant que girouette en Asie, le haut du corps de Quan Zhilong a été vendu en 0,006 seconde. WE11DONE est bien connu du public dans le processus de ses tenues à répétition. L’un des fondateurs de WE11DONE, Dami Kwon (Quan Damei), est la sœur de GD. Inutile de dire que l’influence de GD sur le cercle de la mode, comme GD, Dami Kwon a également un fort intérêt pour la mode depuis l’enfance. En 2014, elle et son bon ami Zheng Huizhen ont ouvert un magasin de collection d’acheteurs – Rare Market. Le « Rare » dans le nom du magasin a été nommé par GD lui-même, exprimant le sens de « unique ». En raison de la renommée de GD, Rare Marke est devenu célèbre depuis son ouverture, avec son propre halo. Rare Market a rassemblé de nombreuses marques de créateurs à la mode et des articles de mode difficiles à voir en Corée, tels que Marine Serre, Alyx, Martine Rose et PeterDo.Card resort.